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线上文玩电商借势直播谋新发展

2020年06月19日 19:36 来源:中国新闻网

  中新网北京新闻6月19日电  常见于地摊、古玩城的玉翠珠宝、翡翠松木等文玩艺术品,在疫情下,开始摆上网并借助着“直播”寻求新的发展。

  早在2014年,就有商家通过社交平台、朋友圈发图文,售卖各类文玩,不同的爱好者还集结成社群,交流兴趣和信息。由于文玩本身是非标品,产地、材质、工艺等多个因素都会影响价格,而零散的商户加上鱼龙混杂的商品信息,给消费者购买带来很大的困难。

  整个行业走向平台化是一个必然,同时也给了有志于传播中国传统文化的创业者以机会。近几年,像微拍堂这样的电商平台逐渐崛起壮大,不仅上架玉翠珠宝这样的“入门级”文玩,并扩充到书画篆刻、钱币陶瓷、花鸟文娱等单价更高的品类里,平台的聚合效应和势能不断强化。

  疫情期间,线下文玩城、集散市场、古玩摊位深受“打击”。在“直播”成为热词的时候,在线文玩行业看到了直播的巨大潜力。微拍堂在近一年里完成了直播技术的闭环和硬件的铺设,将传统的商品静态图文,转变为视频直播售卖,大大提高了商品展示、交易达成、鉴真识宝等多个环节的效率。

  在静态的图文交易场景里,消费者往往会再三掂量,反复与商家议价,判别真假。而在直播间里,主播高声介绍卖点,高光打在货品上,这种购买体验,与线下实物品鉴、拍卖体验几无差别。而在互动版聊模块中,一人出价,会有好多玩家在直播间给他出主意,带来的互动、共情、分享感更强。

  对于文玩鉴宝直播来说,工作于其中的主播不是那些具有强大带货能力,号召人们买买买的网红,而是真正有过硬职业技能,慧眼识货的“文玩鉴定师”。他们在直播间里定睛一看,就能估摸出买家的宝物是真是假,是“捡漏”还是“打眼”,估价几何,同时也不忘给买家科普古玩知识,倾囊相授寻宝心得。鉴宝直播间为买家和专家之间构建了分享沟通文玩知识的桥梁。急速蹿升与发展的在线文玩电商行业,正借助直播的力量,从小众走向大众。(完)

编辑:陈建

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