实体书店IP形象亮相 “阅‘犊’过大年春节不打烊”

　　中新网北京新闻2月10日电 (陈杭)为进一步丰富首都民众春节期间的文化生活，北京实体书店将从2月11日起，组织全市55家实体书店线上线下结合，发起以“阅‘犊’过大年春节不打烊”为主题，包括主题阅读、民俗文化、促销活动等系列新春特色主题活动。期间，北京实体书店表情包“芽芽同学”(牛年春节版)+新春红包封面将惊喜亮相，“遇见一家书店·24小时声音漫步”第三季联动更多作家、学者、导演、演员等大咖上线，引领更多读者无论出门还是宅家，都可以“逛书店”。

将衍生和孵化更多优质品牌

　　北京实体书店类型丰富、特点突出，为展示书店的整体风貌和特色，更精准整合文化资源，让公共品牌形象“活起来”，北京实体书店创新打造IP形象“芽芽同学”，它是一颗“住在书店里的小种子”，爱读书、求知欲强，既古灵精怪，又有知性的气质，寓意书店是城市文化的种子、交流的种子，是可以滋养更多读者的种子。“芽芽同学”不断萌芽、生长，也凸显着北京实体书店蓬勃发展的生命力。

　　正逢春节，“芽芽同学”穿上喜庆的牛年新装，结合不同社交平台的互动形态，实现不同场景的玩法：读者可以在微信下载“书店里的芽芽”表情包，也可以在“北京实体书店”公众号领取“芽芽同学”限量红包封面，还可以通过北京实体书店视频号参与表情包社交裂变。此外，新浪阅读联合秦海璐、李云迪、毛不易、霍尊等热爱阅读的明星“点亮北京实体书店”，同时推出“芽芽同学”表情包，送出新春祝福。

　　2021年，北京实体书店将基于书店IP形象，衍生和孵化更多优质品牌、优质活动和优质产品。同时推动书店更深入城市生活肌理，激活社区文化力，真正走进民众生活，也引领更多读者走进书店场景，了解书店文化，爱上书店空间。

深耕品牌宣传项目

　　2020年，北京实体书店基于新思维、新技术和新生态发展态势深入打造品牌宣传项目，尤其是“遇见一家书店”品牌，推出“遇见一家书店·24小时声音漫步”系列内容。

　　北京书店漫游之旅直播活动持续遴选北京最美书店和特色书店，由名家“漫步”书店，讲述书店故事，展示书店经营理念、选品特色、空间特色和文化特色等，以具有“在场感”和“临境感”的优质音频节目，带动全社会对北京实体书店的关注。

　　在第一季讲述书店故事，第二季联动北京新闻办公室“北京发布”平台共推“书店朋友圈”，重点打造以书店为核心的六个文化示范区域的基础上，“遇见一家书店·24小时声音漫步”第三季将在春节期间发布。

　　据悉，该项目前两季邀请表演艺术家蓝天野、濮存昕、萨日娜、王斑等，作家李敬泽、李洱、宁肯、徐则臣、祝勇、梁鸿、周晓枫、常怡、张莉、杨早、树才等，艺术家吕敬人、熊亮等名家参与，自上线以来，新浪微博话题净增2.7亿曝光，“24小时声音漫步视频”发布33期，视频播放量145.5万，曝光量近300万。数据显示，看到“24小时声音漫步”相关微博的人，每两人就有一个人点开视频观看。中央人民广播电台、中央广播电视总台音频客户端云听APP、喜马拉雅、听听FM、有书的收听人次超过200万。

　　“遇见一家书店·24小时声音漫步”在展示更多特色书店的同时，用声音构建北京的文旅新“声”态，将逐步打造完善书店“声音漫步”地图，结合线上线下，深度融合“书店+文旅”的城市旅行新形态、新内容和新方式，让书店成为链接多元文化产业的聚合。(完)