“00后”洞察报告在京发布：借助“远圈”实现成长

　　中新网北京新闻12月24日电 专注于研究中国生活者行为方式和欲求的博报堂生活综研(上海)联合中国传媒大学广告学院日前在京联合发布生活者“动”察2021研究成果——“系远”：巧妙运用“远圈”力量以实现稳步向前的“00后”。研究发现，嘴上喊着“躺平”的“00后”，实际上仍在默默努力，并且相较于“90后”，他们更加有想法，并善于借助“远圈(关系较远的陌生人)”的力量来实现成长。

　　报告指出，“00后”从小享受着富足的物质条件及丰富的教育资源，“00后”对“当前生活水准满意度”高于十年前“90后”的同时，对“未来生活水准提升的期待度”不如“90后”强烈。此外，不少“00后”提到自己的人生关键要素为“家庭圆满”“身心健康”“安度晚年”等。

　　“00后”追求无忧无虑的“躺平”状态？报告指出，随着GDP增速的放缓、激烈的升学竞争、有效就业指数下降、疫情加剧大环境不确定性等现状的产生，“00后”开始逐渐意识到自己所面临的严峻竞争状况，对于自己的未来也并不是我们想象中的那般乐观。本次调研数据显示，“认为生活水准维持现状或下降也没关系”的“00后”仅约二成，而近八成的“00后”仍然渴望着成长与进步。

　　从“00后”年轻人独特的“信息收集、自我塑造、社交联络”三大视角出发，以“梳”“唤”“调”三个词阐述“00后”的具体行为特征：

　　梳——致力于在信息纷杂的环境中，梳理出自己所信赖的信息收集方法。

　　唤——以自身状态可视化或借助第三方力量的形式来唤起内在动力。

　　调——为能与不同圈层顺畅地交流，根据情景、收放自如地展现不同自我。

　　从“00后”的三个行为特征中发现，“00后”与周围人进行柔和圆滑的社交的同时，开始重视寻求与自己关系较远的陌生人来协助自己，以此来获取信息、进行交流切磋实、现自我成长。

　　这些特征变化中蕴含着“00后”对“社交关系”认知的变化。“00后”开始重视“与自己关系较远的陌生人”的力量一定程度上与其感受到与周围人的竞争日渐加剧相关。

　　近圈(日常会见面的熟人)在作为伙伴或熟人的同时，也成为潜在的竞争对手。为减少相互比较、妒忌等摩擦，“00后”与“近圈”的深度交流减少、对“近圈”依赖度降低。

　　与此同时，远圈(关系较远的陌生人)的价值受到关注。社交媒体的发展更便于结合自身需求联系到处于“远圈”的专业人士；由于不存在利害关系，将更容易在“远圈”获取客观的声音；相比需要顾虑人际关系的“近圈”，“远圈”的关系更加自由灵活、可连可切。

　　据悉，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院合作之初，就当时的年轻人“90后”进行了专项研究，于2013年发布研究成果“创漩”——想要感染和凝聚与自己志趣相投的人，并在过程中提升自身存在价值、创造新的潮流的“90后”年轻人。将近十年过去，新一代年轻人“00后”正在逐渐步入社会，他们的行为趋势也越来越受到关注。通过十年前“90后”与现在“00”后的行为趋势对比，以及当下年轻人的意识行为分析，得出研究成果“系远”。(完)