国内首个潮玩沉浸式IP主题乐园在北京开业

　　中新网北京新闻9月26日电  和热门IP形象打卡互动、抢先入手限量潮流玩具、在童话氛围中体验特色美食……9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园(POP LAND)在北京朝阳公园开园，吸引了不少外地游客专程前来打卡拍照和游玩互动。

　　为营造高品质文商旅消费新场景，朝阳文旅集团旗下朝阳公园携手泡泡玛特共同打造了国内首个泡泡玛特城市乐园。

　　焕活城市文商旅融合空间新体验

　　从朝阳公园的“最美天际线”，到火爆社交平台的“落日飞车”，再到“最懂年轻人的绿茵草坪”，近年来，朝阳公园凭借着优越的地理位置和优质的生态环境，正一步一步成为都市年轻人“寻找松弛感”的打卡地。

　　作为朝阳公园城市更新项目之一，从筹备建设就开始备受外界关注的泡泡玛特城市乐园，占地面积约4万平方米，能够一站式满足吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族，森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置。此外，乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引潮玩爱好者的目光。

　　乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都充满了IP特色；城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验潮玩制作全过程。城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点。

　　新场景释放新活力，乐园让“烟火气”和“潮文化”在城市生态空间中交融共生。

　　将IP做深做厚激活游园新体验

　　经过十三年发展，泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，如今正在搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态。此次开业的城市乐园，是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。

　　乐园中，四大核心区域都融入了各种IP，且通过创新以及适度延展IP形象，为原有IP带来了更丰富的文化附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌设计了沉浸式互动体验、主题餐厅、小型儿童乐园、潮流空间馆等，提供了衍生商品的销售，完善了主题乐园的IP产业链条，在深度体验的同时，也刺激了主题乐园的二次消费。

　　“把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，是我们做乐园的核心目的。除此之外，线下体验研发基地的打造可以为现有业务赋能，积极捕捉来自游客的新需求和新思路也有助于孵化出新的业务。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。

　　对于期待提质升级的朝阳公园来说，潮玩IP的加入也为公园的发展注入新活力和“潮力量”，新场景激活游园新体验，拉满轻量生活“氛围感”。朝阳公园将成为“宜游”朝阳路线上的重要点位，不断发挥对周边区域的生态赋能、文化赋能、消费赋能作用，积极打造满足群众多元化生活和高质量场景的绿色公共空间，展现“潮”朝阳的活力与风采。(完)