激活文化消费活力 “故宫以东”共创文商旅生态圈

　　中新网北京新闻12月8日电 由东城区人民政府主办，东城区文化和旅游局和北京东城文旅发展集团有限公司承办的“万物生长——2023‘故宫以东’共创大会”7日举办。活动回顾了“故宫以东”共创计划年度品牌建设成果，发布首批“故宫以东”文化消费体验空间、2023“故宫以东”年度品牌大赏，欢迎新晋共创合伙人和共创伙伴加入共创。

　　“故宫以东”共创计划自2022年正式推出。共创计划创新实施内容共创、产品共创、金融共创、科技共创、数字共创、街区共创、百达计划等七大子计划。建立双层共创机制，以“故宫以东”文商旅联盟、美团、完美世界、腾讯、北京产权交易所、保利文化、锋尚文化等11家单位作为“共创合伙人”，为共创新生态奠定坚实基础，发挥龙头企业示范效应；多个维度吸纳“共创伙伴”六十余家，共建产品孵化平台，培育“文化+”产业融合发展新生态。

　　随着时间推移，越来越多的优秀品牌选择加入“故宫以东”共创计划大家庭——高德地图、昆仑万维、长江商学院文创学会、京东方艺云成为2023年“故宫以东”新晋共创合伙人，泡泡玛特、楚和听香、宁波银行、国文聚、凡拓数创、共享际、TimeOut北京成为“故宫以东”七大子计划新晋共创伙伴。这些单位的加入，使“故宫以东”文商旅融合生态圈更加立体，让“故宫以东”和合共生的文旅故事讲得更加生动有趣。

　　11月，北京市2022年扩大文化和旅游新消费奖励项目名单公布，东城区有五个项目成功入选。本次大会推出嘉德艺术中心、紫金宾馆、隆福寺等作为首批“故宫以东”文化消费体验空间，再次升级品牌激励机制，丰富区域文化消费供给。

　　在隆福寺露台看一场泡泡玛特城市文化展览，在璞瑄酒店的左岸露台感受风雅宋代点茶，在人艺戏剧市集共享戏剧记忆……“故宫以东”将产品表达作为品牌的核心竞争力，让文化消费好看又叫座。今年“故宫以东”还推出十条精品探访主题线路，让公众在徒步、骑行、跑步中体验古城故事和风情。

　　大会现场，大众点评和携程平台推出2023年“故宫以东”年度品牌大赏。大众点评“故宫以东”美好生活大赏为消费者精选微风露台、下午茶、宝藏展览三大主题优质内容。携程平台评选出的“故宫以东·老城新夜”酒店大赏，为公众甄选“故宫以东”精品美宿，呈现最佳视角、跨界融合和城市微度假的特色产品，并将推出“积分联盟”计划，激励消费者持续复购，共同推动酒旅业态新发展。

　　自2020年以来，“故宫以东”与完美世界合作举办了四届文创校园设计大赛，吸引了全球近600家院校的万余名学生参赛，今年的大赛设立“文旅融合”“国际短片”“数智共生”三大赛场，推动设计界新生力量和设计作品商业赋能和价值升级。

　　“故宫以东”动漫形象——“麒东东”获得了广泛关注和喜爱，荣获“2023中国卡通形象营销大会卡通形象设计类优秀作品奖”，推出的《麒东东的文化之旅》50集系列短视频在全网收获超过500万次播放量。此外，泡泡玛特城市限定主题快闪、《你好！三星堆》沉浸式光影艺术展、“書·局”城市实景沉浸式互动体验项目等优质内容先后在东城亮相，为讲好文化故事注入新动力。

　　未来，“故宫以东”将持续在优质内容方面发力，不断激发创新意识，与共创伙伴共同构建文商旅融合生态圈，让文旅内容更丰富，文化故事更生动，文化之城更美好。(完)